釘釘、企微、飛書(shū)三強(qiáng)爭(zhēng)霸：誰(shuí)會(huì)率先盈利？

作者：騰訊企業(yè)微信郵箱    發(fā)布時(shí)間：2023-04-19 11:59:26  訪問(wèn)量：2887  

當(dāng)代打工人有“三寶”：釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)。手機(jī)里要是沒(méi)有其中一款A(yù)pp，工作都不算有儀式感，運(yùn)氣“好”點(diǎn)的，可能還下了不止一款。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大，線上辦公需求增加，協(xié)同辦公軟件之間的戰(zhàn)火也愈燒愈烈了。以釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)為首的移動(dòng)辦公App，以及它們背后站著的阿里、騰訊和字節(jié)三家大廠，正對(duì)企業(yè)客戶展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。

調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，協(xié)同辦公App月活用戶數(shù)集體達(dá)到近兩年的峰值，其中釘釘月活用戶數(shù)2.5億，企業(yè)微信為1.1億，而飛書(shū)則是930萬(wàn)。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，是三大協(xié)同辦公軟件共同面臨的商業(yè)化難題。截至目前，釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)都尚未完成自我造血。

從去年開(kāi)始，釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)紛紛加快“搞錢(qián)”步伐。繼飛書(shū)宣布商業(yè)化后，釘釘和企業(yè)微信又先后公布新的收費(fèi)方案。

協(xié)同辦公軟件的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)到下半場(chǎng)，賽道上釘釘、騰訊企業(yè)微信和飛書(shū)以及其身后的三位互聯(lián)網(wǎng)大佬之間的高手過(guò)招，仍在無(wú)聲地進(jìn)行。

1、搶奪市場(chǎng)，硝煙四起

協(xié)同辦公市場(chǎng)上，如今已經(jīng)形成釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)三足鼎立的初步格局，三款應(yīng)用幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)大部分的主流B端用戶。 盡管彼此間的打法各不相同，但最終的目標(biāo)只有一個(gè)——成為協(xié)同辦公領(lǐng)域的霸主。

一開(kāi)始，江湖上只有釘釘和企業(yè)微信兩位高手，所有人都在觀望，協(xié)同辦公賽道的“To B No.1” ，究竟是花落阿里還是騰訊。

2015年，釘釘率先開(kāi)始了國(guó)內(nèi)企業(yè)協(xié)同辦公平臺(tái)的探索。 當(dāng)年阿里的陳航(無(wú)招)all in社交產(chǎn)品“來(lái)往”，結(jié)果產(chǎn)品并沒(méi)有掀起風(fēng)浪。 而后，陳航又探索起新的產(chǎn)品，結(jié)果無(wú)心插柳，做成了“釘釘”。釘釘極具阿里系的特色，突出“強(qiáng)管理，高效執(zhí)行”的團(tuán)隊(duì)理念，類(lèi)似Ding一下、簽到打卡、會(huì)議電話等功能，解決當(dāng)時(shí)許多企業(yè)的管理痛點(diǎn)。

在2015年的云棲大會(huì)上，陳航就在會(huì)場(chǎng)內(nèi)演示了在同一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，給會(huì)場(chǎng)內(nèi)所有人打“電話”的功能。 會(huì)后，有一家初創(chuàng)企業(yè)對(duì)該功能很感興趣，于是與釘釘達(dá)成深度合作。 由于中國(guó)的中小企業(yè)占據(jù)很高比例，而大部分中小企業(yè)又沒(méi)能力開(kāi)發(fā)自己的企業(yè)系統(tǒng)，這也成為釘釘發(fā)展起來(lái)的重要原因之一，而釘釘也把主要用戶定位于“中小型企業(yè)”。

毫不意外，企業(yè)微信最初的誕生，就是為了對(duì)標(biāo)釘釘。

也是從2015年開(kāi)始，騰訊內(nèi)部開(kāi)始重視微信在工作場(chǎng)景中的應(yīng)用，當(dāng)年，騰訊高管黃鐵鳴受命在微信事業(yè)群中組建一支團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行微信企業(yè)版本的研發(fā)。 黃鐵鳴接受媒體采訪時(shí)表示，“當(dāng)時(shí)騰訊內(nèi)部有一個(gè)叫RTX的私有部署的辦公軟件，馬化騰就提出是否可以把這款產(chǎn)品升級(jí)，滿足更多用戶移動(dòng)時(shí)代的辦公需求。 ”

于是在釘釘推出一年后，2016年4月，企業(yè)微信1.0版本正式誕生。 它作為辦公軟件，同樣用于企業(yè)內(nèi)部溝通交流，包含已讀回執(zhí)、一鍵休眠、審批報(bào)表等功能，來(lái)提升辦公效率。

彼時(shí)，騰訊旗下的微信已經(jīng)是社交領(lǐng)域的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，因此，騰訊借助C端流量，把企業(yè)微信作為微信的延伸。比如，企業(yè)微信打通了微信的通訊錄，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)微信、微信同步溝通的效果，充分展現(xiàn)出騰訊在社交領(lǐng)域的“財(cái)大氣粗”。

至此以后，釘釘和企業(yè)微信就對(duì)上了，在搶奪市場(chǎng)上互不相讓。

為了快速提升活躍用戶數(shù)量，除中小企業(yè)之外，釘釘還把目光投向基數(shù)大且穩(wěn)定的校園用戶。 但企業(yè)微信也不愿意放棄校園這塊蛋糕，嘗試企業(yè)和校園兩手抓，并花了很多心思吸引校園用戶，比如推出教育版、打造家校群等。

據(jù)媒體報(bào)道，一所浙江地區(qū)的重點(diǎn)學(xué)校，起初是釘釘?shù)目蛻簦髞?lái)被企業(yè)微信“挖墻腳”，結(jié)果釘釘不甘心，又花了大力氣把客戶搶回去。 而這位客戶，也就先后成為釘釘和企業(yè)微信兩家企業(yè)的標(biāo)桿案例。

從中小企業(yè)到大企業(yè)，釘釘形成針對(duì)不同客戶的產(chǎn)品矩陣，其覆蓋群體越來(lái)越細(xì)化和廣泛，似乎要把所有類(lèi)型客戶收入囊中。 而企業(yè)微信也試圖拓寬領(lǐng)域，從中小零售企業(yè)延伸至大型制造行業(yè)，想要分食企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的紅利。

一汽、長(zhǎng)城等中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，都成了釘釘?shù)闹囟扔脩簟?洲明科技、景旺電子等知名制造商，都在團(tuán)隊(duì)協(xié)同、制造場(chǎng)景中應(yīng)用了企業(yè)微信。

越來(lái)越卷，很好地概括了二者的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2、飛書(shū)打破僵局

釘釘和企業(yè)微信正“打”得熱鬧，另一邊，字節(jié)旗下的飛書(shū)向市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，打破了雙雄爭(zhēng)霸的局面。想當(dāng)初，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部先后用過(guò)企業(yè)微信、釘釘?shù)犬a(chǎn)品，但都沒(méi)能滿足它的需求，于是字節(jié)決定自己開(kāi)發(fā)一款工具——飛書(shū)誕生了。2017年，由10人組成的飛書(shū)項(xiàng)目組，正式開(kāi)啟對(duì)辦公軟件的探索。 一開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)只在內(nèi)部推廣飛書(shū)，直到2019年，字節(jié)才決定將飛書(shū)對(duì)外部客戶開(kāi)放，這個(gè)時(shí)候，飛書(shū)還在實(shí)行收費(fèi)策略，主打中大型客戶市場(chǎng)。

飛書(shū)真正開(kāi)始威脅到釘釘、企業(yè)微信的地位，要等到2020年，飛書(shū)宣布向全國(guó)所有企業(yè)和組織免費(fèi)開(kāi)放，既不限規(guī)模，也不限使用時(shí)長(zhǎng)。此后，飛書(shū)進(jìn)入快速迭代、瘋狂“刷臉”階段，舉辦多場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，一年更新了超30個(gè)版本，甚至還在蘋(píng)果iPad發(fā)布會(huì)上露臉。

飛書(shū)作為后起之秀，為了盡快在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，從一開(kāi)始就和釘釘、企業(yè)微信在戰(zhàn)略上錯(cuò)位布局。 釘釘和騰訊企業(yè)微信更看重中小企業(yè)，飛書(shū)就主打中大型客戶市場(chǎng)。 前者強(qiáng)調(diào)管理和連接，后者就突出使用體驗(yàn)和工具屬性。

在爭(zhēng)取客戶上，飛書(shū)也是無(wú)所不用其極。 小鵬汽車(chē)本來(lái)是釘釘?shù)目蛻簦w書(shū)表示能滿足其定制化需求，隨后小鵬棄用釘釘轉(zhuǎn)投飛書(shū)。 完美日記曾是企業(yè)微信的重要客戶，后來(lái)也切換到飛書(shū)。 而最有名的案例，莫過(guò)于字節(jié)發(fā)動(dòng)多位高管、頻繁出入小米科技園、輪番有說(shuō)雷軍、王川等十幾人后，成功拿下小米的大單。

重視算法優(yōu)化、押注產(chǎn)品力的飛書(shū)，其應(yīng)用邏輯天然就適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)公司為主的大公司，飛書(shū)在賭，未來(lái)大型協(xié)作辦公市場(chǎng)會(huì)成為主流，而在算法界，字節(jié)向來(lái)說(shuō)一不二。

3、打得激烈，錢(qián)沒(méi)掙著

不管是釘釘、企業(yè)微信還是飛書(shū)，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都聲稱(chēng)短時(shí)間不考慮產(chǎn)品商業(yè)化問(wèn)題，走的是長(zhǎng)期路線，要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。 但錢(qián)燒多了，資金缺口就填不上了。 眼瞧著大話說(shuō)不下去，去年三巨頭近乎默契地接連宣布：收費(fèi)!

這些年，釘釘、騰訊企業(yè)微信和飛書(shū)彼此間為了搶奪市場(chǎng)，都紛紛采取“免費(fèi)使用”的手段，促進(jìn)用戶增長(zhǎng)。 然而，疫情的來(lái)臨讓事情發(fā)生轉(zhuǎn)變，居家辦公需求的大幅增加，這波“天降用戶”超出所有人的預(yù)期。

比較明顯的例子就是，疫情前釘釘花了將近3年時(shí)間才實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量破億，而在2019年底上線的騰訊會(huì)議，到2022年第一季度，注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到3億，月活用戶數(shù)突破1億。

超常增長(zhǎng)的用戶規(guī)模，讓原本沒(méi)準(zhǔn)備好收費(fèi)的協(xié)同辦公軟件，付出不小的成本代價(jià)。

就拿釘釘來(lái)說(shuō)，疫情期間突增的下載量，導(dǎo)致阿里云在短期內(nèi)連續(xù)擴(kuò)容了10萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，比得上頭部大型企業(yè)一年的采購(gòu)量。 而在疫情期間大力推廣的視頻會(huì)議，有時(shí)甚至一天就要補(bǔ)貼幾個(gè)億。

阿里巴巴的財(cái)報(bào)里提到，由于在疫情期間免費(fèi)提供遠(yuǎn)程辦公軟件釘釘，導(dǎo)致2020財(cái)年第四季度創(chuàng)新計(jì)劃和其他部分調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)，虧損達(dá)到30.63億元。

其它兩家也一樣，企業(yè)微信和飛書(shū)都未曾盈利。 經(jīng)歷過(guò)用戶快速增長(zhǎng)后，如何加快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，成為釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)共同思考的核心命題。

去年3月開(kāi)始，釘釘在免費(fèi)版的基礎(chǔ)上，分別針對(duì)中小企業(yè)、中大企業(yè)、超大企業(yè)，推出專(zhuān)業(yè)版(每年9800元)、專(zhuān)屬版(每年10萬(wàn)元起)、專(zhuān)有版(每年100萬(wàn)元起)。

同年5月，企業(yè)微信把收費(fèi)模式從“抽傭”調(diào)整為“人頭制”，避免買(mǎi)賣(mài)雙方私下交易。 企業(yè)微信還接入了騰訊會(huì)議、騰訊文檔和視頻號(hào)，其中，騰訊會(huì)議針對(duì)個(gè)人會(huì)員的收費(fèi)為30元/月，對(duì)企業(yè)用戶推出了4788元/年起的商業(yè)版和需要具體詢價(jià)的企業(yè)版。

飛書(shū)OKR企業(yè)版的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是一年420元/人。 但作為三巨頭里體量相對(duì)最小的，飛書(shū)在另外兩位加速商業(yè)化的時(shí)候，沒(méi)有放棄對(duì)用戶的擴(kuò)展。 目前，飛書(shū)People標(biāo)準(zhǔn)版將面向中小企業(yè)免費(fèi)開(kāi)放，并為百人以下企業(yè)免費(fèi)提供飛書(shū)OKR標(biāo)準(zhǔn)版，用來(lái)吸引一部分客戶遷移。收費(fèi)，也成了三家必然的選擇。

4、狹路相逢，勝者難當(dāng)

國(guó)內(nèi)B端市場(chǎng)的蛋糕有多大? 根據(jù)工信部提供的數(shù)據(jù)，截止2021年，全國(guó)企業(yè)數(shù)量達(dá)4842萬(wàn)戶。 而《2021中國(guó)SaaS調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)辦公軟件付費(fèi)率不足15%，而歐美市場(chǎng)辦公軟件付費(fèi)率已經(jīng)超過(guò)了70%。

本質(zhì)上，還是國(guó)內(nèi)的To B服務(wù)沒(méi)有形成良好的付費(fèi)習(xí)慣。不少初創(chuàng)公司抱著“能省則省”的態(tài)度，當(dāng)原本免費(fèi)的軟件開(kāi)始收費(fèi)時(shí)，不可避免地產(chǎn)生抗拒態(tài)度，并思考“這款軟件是不是非用不可，有沒(méi)有其他平替”。 因此，在收費(fèi)的初始階段，協(xié)同辦公軟件必然會(huì)經(jīng)歷用戶流失的陣痛。

而培養(yǎng)B端付費(fèi)習(xí)慣又是個(gè)長(zhǎng)周期的過(guò)程，去年9月，釘釘總裁葉軍就提到，“現(xiàn)在企業(yè)用釘釘基本是免費(fèi)的，真正付費(fèi)的數(shù)量可能1%都不到”。 一邊是持續(xù)燃燒的成本，另一邊是并不明朗的付費(fèi)前景，即便釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)背靠實(shí)力雄厚的大廠，留給它們的時(shí)間也不多了。

此外，現(xiàn)階段，協(xié)同辦公軟件并沒(méi)有建立起穩(wěn)固的護(hù)城河。盡管釘釘、企業(yè)微信和飛書(shū)對(duì)自身的定位各有側(cè)重，但對(duì)一家企業(yè)而言，三款應(yīng)用的主要用途無(wú)非是考勤打卡、在線會(huì)議以及文檔協(xié)同等常用領(lǐng)域，很難說(shuō)哪款軟件有突出優(yōu)勢(shì)。

如果協(xié)同辦公軟件朝著“大企業(yè)定制化”的方向走，又容易落入“成為項(xiàng)目制服務(wù)公司”的陷阱。且不說(shuō)成本高、周期長(zhǎng)的問(wèn)題，企業(yè)的發(fā)展增速和利潤(rùn)率都會(huì)被甲方大公司壓制。協(xié)同辦公軟件必須在此之中找到平衡。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的協(xié)同辦公市場(chǎng)還處于發(fā)展期，應(yīng)用場(chǎng)景和服務(wù)規(guī)模仍在不斷增長(zhǎng)。在搶奪客戶的同時(shí)，又巧妙地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，成了釘釘、企業(yè)微信、飛書(shū)的共同考題。

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